中國(guó)將成全球第二大移動(dòng)廣告市場(chǎng)
來(lái)源:參考消息
互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)快速發(fā)展和智能手機(jī)用戶不斷增加為中國(guó)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)帶來(lái)了巨大的推動(dòng)作用——中國(guó)到今年年底將取代英國(guó)和日本，成為全球第二大移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)。
據(jù)香港《南華早報(bào)》網(wǎng)站12月16日?qǐng)?bào)道，根據(jù)美國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)研究公司15日發(fā)布的評(píng)估報(bào)告，中國(guó)今年的移動(dòng)廣告支出預(yù)計(jì)將比去年激增276%，達(dá)到71.1億美元。
截至今年12月底，中國(guó)將在全球移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告總支出中占到15.9%的份額，僅次于所占份額達(dá)46.6%的業(yè)內(nèi)龍頭老大——美國(guó)。
電子商務(wù)市場(chǎng)研究公司預(yù)測(cè)事務(wù)部主管王海霞（音）說(shuō)：“這一顯著增長(zhǎng)是由中國(guó)市場(chǎng)的一系列因素推動(dòng)的，阿里巴巴和百度兩家公司的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告收入就占到全球總額的11.3%，在中國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)所占的比例則高達(dá)70%?！?/p>
電子商務(wù)市場(chǎng)研究公司的數(shù)據(jù)顯示，到2018年，中國(guó)將在全球移動(dòng)廣告支出中占到22.2%。同年，在中國(guó)全部廣告支出中，預(yù)計(jì)有34%是用在移動(dòng)平臺(tái)上。國(guó)泰君安國(guó)際控股公司分析師黎柏堅(jiān)說(shuō)：“中國(guó)內(nèi)地所有的門戶網(wǎng)站都擴(kuò)大了在移動(dòng)平臺(tái)的影響力，而移動(dòng)平臺(tái)有助于廣告商接觸到更多客戶，并鼓勵(lì)廣告商增加營(yíng)銷投入。”
以互聯(lián)網(wǎng)搜索巨頭百度為例，該公司的統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示，在第三季度135.2億元人民幣的總營(yíng)收中，移動(dòng)端收入占到36%；網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷客戶數(shù)量約為51.6萬(wàn)家，比去年同期增長(zhǎng)11.2%。該公司從每家網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷客戶那里獲得的平均營(yíng)收約為2.59萬(wàn)元人民幣，同比增長(zhǎng)35.6%。
電子商務(wù)市場(chǎng)研究公司的數(shù)據(jù)顯示，今年，包括桌面互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)端在內(nèi)的中國(guó)數(shù)字廣告總收入將達(dá)到237億美元，比去年增長(zhǎng)45%。
預(yù)計(jì)數(shù)字廣告在中國(guó)今年的媒體廣告總支出中將占到37.2%，首次超過(guò)電視廣告所占的比例。根據(jù)預(yù)測(cè)，中國(guó)的電視廣告所占份額將從去年的36.3%降至33.1%。
